Kreativ nach Mitarbeitern suchen

22. Januar 2019


Immer mehr Unternehmen haben Probleme, gute Mitarbeiter zu finden. Der Wettbewerb um Fachkräfte verschärft sich zunehmend. Im Jahr 2017 waren 72 Prozent aller gemeldeten Stellen für qualifiziertes Personal in Engpassberufen ausgeschrieben. Das bedeutet: Fast drei von vier offenen Stellen waren schwer zu besetzen. Hinzu kommt der demografische Wandel. In einigen Regionen Deutschlands werden demnächst viele Beschäftigte in Rente gehen. Diese Entwicklung trifft vor allem die kleinen und mittleren Unternehmen (KMU).

Von Sibylle Stippler

Der Arbeitsmarkt dreht sich um. Waren es bis vor wenigen Jahren noch die Bewerberinnen und Bewerber, die um einen Arbeitsplatz im Unternehmen warben, bewerben sich inzwischen die Unternehmen bei potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Arbeitgeber sollten sich etwas einfallen lassen, um qualifiziertes Personal von sich zu überzeugen.

Das Profil als attraktiver Arbeitgeber schärfen

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen heute nicht nur mit ihren Dienstleistungen und Produkten punkten, sondern auch als Arbeitgeber herausstechen. Unter dem Schlagwort „Employer Branding“ entwickeln immer mehr Betriebe eine Arbeitgebermarke. Was macht uns als Arbeitgeber aus? Wer passt zu uns? Und wer nicht? — Diese Fragen können auch kleine Unternehmen beantworten, am besten im Dialog mit den Beschäftigten. Sie sollten ihre Stärken nach innen und außen kommunizieren, zum Beispiel in Stellenanzeigen und als ein Bestandteil jedes Mitarbeitergesprächs.

Der Zielgruppe auf die Spur kommen

Welches Personal mit welchen Qualifikationen und Kompetenzen wird benötigt? Unternehmen sind gut beraten, den Personalbedarf zu planen. So haben sie eine Grundlage für die Recruiting-Strategie. Sollen bestimmte Gruppen besonders in den Blick genommen werden, zum Beispiel potenzielle Auszubildende, Mütter oder Nachwuchsführungskräfte? Bestehende Mitarbeiter, die diesen Gruppen angehören, sind dann eine wertvolle Informationsquelle. Sie können Auskunft geben über bevorzugte Kommunikationskanäle und darüber, was ihnen bei der Wahl des Arbeitgebers besonders wichtig ist.

Kreative Wege der Personalgewinnung

Schon ein kurzer Blick in Print- und Online-Stellenangebote genügt: Viele Arbeitgeber vergeben die Chance, sich mit ihren Stellenanzeigen vom Wettbewerb abzuheben. Wer statt floskelbeladenem Einheitslook darauf setzt, klar strukturierte Informationen zum zukünftigen Arbeitsplatz attraktiv zu präsentieren, gewinnt die Aufmerksamkeit einer deutlich größeren Zahl potenzieller Bewerberinnen und Bewerber. Fotos von Beschäftigen in realen Arbeitssituationen gehören ebenso in eine gute Stellenanzeige, wie ein Absatz „Das bieten wir Ihnen“ oder „Wir als Arbeitgeber“, der konkrete Auskünfte über die Unternehmenskultur und die Leistungen für Beschäftigte enthält.

Wer sich heute über einen potenziellen Arbeitgeber informiert, der landet früher oder später im Internet. Eine attraktive Internetpräsenz ist inzwischen unabdingbar. Dazu gehört eine Unterseite, auf der sich das Unternehmen als Arbeitgeber vorstellt. Zum Beispiel mit Statements, Fotos oder Videos von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Wem es dabei gelingt, Geschichten zu erzählen, der spricht Interessentinnen und Interessenten auch emotional an – und hebt sich damit positiv ab. Der Internetauftritt sollte für die Nutzung mit mobilen Endgeräten optimiert sein („Responsive Design“).

Ziel von Guerilla Recruiting ist es, die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie einen nicht erwartet. So eröffnete eine Kreativagentur einen Pop-up-Store fußläufig zu zahlreichen anderen Agenturen, um Aufmerksamkeit zu erregen und diese zu nutzen, potenzielle Kandidaten direkt abzuwerben. Eine Google-Suche des Begriffs „Guerilla Recruiting“ liefert ein breites Spektrum überraschender und unkonventioneller Recruiting-Ideen. Eines ist jedoch wichtig: Wer eine kreative Guerilla Recruiting-Aktion plant, sollte dabei unbedingt den Unternehmenswerten treu bleiben.

Bei aller Kreativität gilt: Die Mitarbeiter des Unternehmens sind die glaubwürdigsten Botschafter. Wer in der Familie, im Freundeskreis, im Verein oder in Gesprächen mit Freunden begeistert über seine Arbeit berichtet, erreicht mehr als die teuerste Imagekampagne: Mitarbeiterempfehlungen sind der erfolgreichste Weg der Stellenbesetzung!

Foto: © trueffelpix / depositphotos.com