Ab Oktober 2020 werden alle bei ivd24 veröffentlichten Inserate auch bei eBay Kleinanzeigen angezeigt. Mit nur einem Klick erhalten Immobilienprofis so mehr Reichweite für ihre Inserate. Im Interview berichten Ralf Sorg, Vorstand von ivd24, Klaus Saloch, Head of Sales von eBay Kleinanzeigen, und Carolin Hegenbarth, Bundesgeschäftsführerin des IVD, wie es zu dieser Zusammenarbeit kam, wie es funktioniert und wo die Vorteile davon liegen.
Interview von Sandra Borchert
Ab Oktober kann man nun auf ivd24 veröffentlichte Inserate auch gleichzeitig zu eBay Kleinanzeigen transferieren. Wie kam es zu dieser eher ungewöhnlichen Kooperation?
Ralf Sorg: 2020 haben wir den Reichweitenausbau in den Vordergrund gestellt, damit das Portal mehr Besucher und die Mitglieder mehr Anfragen erhalten. Mit eBay Kleinanzeigen sind wir seit rd. zwei Jahren im engen Austausch. Mit der Kooperation nutzen wir die hohe Reichweite von eBay-Kleinanzeigen, um die Marke ivd24 bekannter zu machen und den Mitgliedern mehr Traffic zu bieten.
Klaus Saloch: Wir bauen die Produkte unserer Immobilienkategorie kontinuierlich weiter aus, um unser Angebot und unseren Service immer besser auf die Bedürfnisse der Immobilienprofis anzupassen. Die Intensivierung unserer Zusammenarbeit mit dem IVD durch die neue Kooperation mit dem ivd24 gibt uns die Möglichkeit, noch näher an die Branche heranzurücken. Wir erleichtern dadurch Immobilienprofis, ihren Kundenkreis zu vergrößern und ihre Chancen auf einen Vertragsabschluss zu erhöhen.
Carolin Hegenbarth: Von der Kooperation zwischen unserem verbandseigenen Portal ivd24 und eBay Kleinanzeigen profitieren die Verbraucher ebenso wie unsere Mitgliedsunternehmen. ivd24 und eBay Kleinanzeigen werden von einer höheren Sichtbarkeit profitieren. Die Immobilienkategorie ist schon jetzt die beliebteste Kategorie bei eBay Kleinanzeigen. Das spricht für sich.
Welchen Mehrwert bietet sich dem Nutzer der jeweiligen Plattform dadurch?
Ralf Sorg: ivd24 versteht sich als Qualitätsmarktplatz mit klarer Struktur und werbefreier Oberfläche. Zudem haben Besucher die Garantie, dass ausschließlich verifizierte Anbieter die Plattform nutzen können. Werden Angebote von ivd24 zu eBay-Kleinanzeigen weitergeleitet, so werden sie dort auch mit dem ivd24-Logo gebrandet. Dadurch sehen Besucher auf eBay Kleinzeigen gleich die Herkunft des Angebots.
Klaus Saloch: Immobilienprofis, die ihre Angebote auf ivd24 veröffentlichen, können diese ab sofort ganz automatisch auch auf eBay Kleinanzeigen und damit auf zwei Plattformen parallel inserieren. Das verschafft mit einem Schlag immens mehr Sichtbarkeit, denn unsere Immobilienkategorie verzeichnet monatlich im Schnitt mehr als 75 Millionen Besuche. Darüber hinaus wird insbesondere Immobilienprofis, die ohne Software arbeiten, die Anzeigenerstellung auf mehreren Plattformen erleichtert.
Ist das Einstellen der Immobilienangebote auf eine Anzahl begrenzt?
Ralf Sorg: Mitglieder können unlimitiert Objekte zu ivd24 übertragen. Bezüglich der Weiterleitung zu eBay Kleinanzeigen gibt es die nachstehenden Regulierungen. Im Kampagnenzeitraum Oktober bis einschließlich Dezember 2020 bestehen jedoch keine Limitierungen hinsichtlich der übertragenen Angebote.
Klaus Saloch: Während unseres Aktionszeitraums bis zum 31. Dezember 2020 ist die Anzahl der Inserate für Neu- sowie Bestandskunden von eBay Kleinanzeigen unbegrenzt, somit können beliebig viele Immobilien eingestellt werden. Anschließend entspricht die Anzahl der Immobilienangebote dem entsprechenden Anzeigenvolumen, welches über eBay Kleinanzeigen gebucht wird.
Wie wird dieser Austausch, oder vielmehr diese Verbreitung, technisch umgesetzt?
Ralf Sorg: Mit den Kollegen von eBay Kleinanzeigen haben wir die Technik so aufgebaut, dass die Schnittstelle möglichst einfach zu bedienen ist. Im Maklerbackend von ivd24 kann das Mitglied mit wenigen Mausklicks die Schnittstelle aktivieren und muss sich dann um nichts weiteres mehr kümmern.
Klaus Saloch: Der Export der Inserate von ivd24 zu eBay Kleinanzeigen erfolgt automatisch, sobald das ivd24 Mitglied seine Einwilligung auf der Webseite des ivd24 erteilt. Es wird darauf geachtet, dass Anzeigendetails korrekt transferiert, Anzeigen nicht doppelt angezeigt und Änderungen auf beiden Portalen angepasst werden. Somit ist sichergestellt, dass lediglich neue Anzeigen, die noch nicht auf eBay Kleinanzeigen erstellt wurden, hinzugefügt werden.
Gilt der Transfer nur für ivd24 Bestandskunden zu eBay Kleinanzeigen, oder auch umgekehrt?
Ralf Sorg: Hinsichtlich der Reichweite und der Markenbekanntheit ergibt ein umgekehrtes Listing derzeit keinen großen Mehrwert. Wir können uns jedoch gut vorstellen, dass auch verbandsfreie Immobilienmakler die Aktion gut finden und sich beim IVD nach einer Mitgliedschaft erkundigen.
Klaus Saloch: Im ersten Schritt ermöglichen wir den Transfer von Anzeigen von ivd24 zu eBay Kleinanzeigen. Sollten sich Immobilienprofis verstärkt einen Anzeigen-Transfer von eBay Kleinanzeigen zu ivd24 wünschen, werden wir dies zukünftig gerne evaluieren.
Welche neuen Synergien ergeben sich dabei für ivd24, IVD und eBay Kleinanzeigen?
Ralf Sorg: Auf unserem Immobilienportal ivd24 inserieren ausschließlich verbandsgeprüfte Mitglieder. So können wir eine hohe Qualität der auf eBay Kleinanzeigen veröffentlichten Angebote gewährleisten.
Klaus Saloch: Und mit dem neuen Inventartransfer profitieren die Mitglieder des IVD ganz automatisch von der großen Nachfrage und der hohen Reichweite von eBay Kleinanzeigen. Anfragen auf von ivd24 transferierte Anzeigen werden von eBay Kleinanzeigen direkt per E-Mail an das ivd24-Mitglied weitergeleitet.
Was wird dieses Angebot den Kunden kosten?
Ralf Sorg: ivd24 stellt die Schnittstelle zur Weiterleitung seinen Mitgliedern unbeschränkt und kostenfrei zur Verfügung. Nach Ablauf des kostenfreies Testzeitraums zum Jahresende ist zur weiteren Nutzung ein Vertrag mit eBay Kleinanzeigen erforderlich. Dabei erhalten IVD Mitglieder 15 Prozent Rabatt auf die reguläre Preisliste.
Klaus Saloch: Immobilienprofis, die eBay Kleinanzeigen zum ersten Mal nutzen, können eBay Kleinanzeigen im Rahmen der Partnerschaft bis zu drei Monate kostenlos als Vertriebskanal testen. Für diejenigen, die bereits einen Vertrag mit eBay Kleinanzeigen abgeschlossen haben, entfällt bis Ende des Jahres das gebuchte Anzeigenlimit, somit können beliebig viele Anzeigen von ivd24 übertragen werden. Außerdem können Bestandskunden im Aktionszeitraum kostenfrei ein zusätzliches Sichtbarkeitspaket nutzen und so die Aufmerksamkeit für ihre Inserate nochmals steigern.
Was ist das Besondere an der Zusammenarbeit mit dem IVD?
Klaus Saloch: Der IVD ist einer der größten Unternehmensverbände der Immobilienwirtschaft und eine anerkannte Stimme im Markt. Der IVD weiß, was die Branche beschäftigt und die enge Zusammenarbeit mit dem Verband ermöglicht es uns, unsere Immobilienkategorie entsprechend weiter auszubauen und unser Angebot für unsere Immobilienprofis kontinuierlich zu verbessern.
An dem Partnerstand von IVD und DIA sind auch ivd24 und eBay Kleinanzeigen vertreten. Warum ist Ihnen die Präsenz auf bei der EXPO REAL so wichtig?
Klaus Saloch: Die Expo Real ist eine der wichtigsten Branchenveranstaltungen im Immobiliensektor, daher ist es wichtig für uns, auch unter den aktuellen Umständen vor Ort Flagge zu zeigen. Der Gemeinschaftsstand mit dem IVD war vergangenes Jahr eine großartige Möglichkeit, eBay Kleinanzeigen zu präsentieren und Immobilienprofis und potenzielle Kunden vor Ort persönlich kennen zu lernen. Die aktuelle Situation ist für uns alle neu und ungewohnt. Wir müssen neue Wege finden, uns der Branche gegenüber zu präsentieren und neue Formate unterstützen. Deshalb sind wir in diesem Jahr als Logopartner auf dem Gemeinschaftsstand des IVD vertreten und präsentieren uns virtuell als relevantes Immobilienportal. Auch unter diesen besonderen Umständen bietet die EXPO REAL eine hervorragende Chance, unser Immobilienportal als ideale Vermarktungs- und Präsentationsplattform für die Branche zu positionieren.
Ralf Sorg: Lange waren wir davon ausgegangen, dass die EXPO REAL aufgrund der Corona-Beschränkungen ganz abgesagt wird. Nachdem die Hybridlösung von der Messe ausgerollt wurde und der Bundesverband seine Teilnahme zugesagt hat, ist auch ivd24 wie in den vergangenen Jahren wieder mit dabei. Die Teilnahme ist für uns insbesondere im Hinblick auf aktuelle Branchentrends sowie zur Netzwerkpflege spannend.
Carolin Hegenbarth: Die EXPO REAL Hybrid Summit ist sicher ein Experiment. Für uns gab es aber keinen Grund, sie von vornherein abzusagen. In Krisenzeiten ist es um so wichtiger, Partner zu haben, Flagge zu zeigen und in den Austausch mit allen Immobilienprofis zu treten — physisch und digital.